在如今激烈的市场竞争中，企业为了能够在竞争中获得优势，除了需要具备良好的产品品质和服务水平外，产品外观也成为了至关重要的一环。产品外观设计作为商品展现给消费者的第一印象，因此在产品设计中显得格外重要。

　　产品外观设计可以激发消费者的购买欲望

　　有一句话叫做：“外貌即是修养”，对于产品来说亦是如此。优美的外观设计能够引发人们购买的欲望和兴趣，并且能够为消费者创造出强烈的品牌形象。如果一个产品在设计上没有吸引力，那么就很难令消费者下单购买。

　　产品外观设计能够与品牌相匹配

　　产品外观设计可以展现出企业和产品的形象和风格，也可以让消费者在第一时间认知到所属品牌。例如，苹果公司的iPhone手机外观设计十分简约却高贵典雅，完美展现了苹果公司“简约风格”的品牌形象。若是改变了外观设计，则可能不再符合品牌形象，失去了消费者的信任与追捧。

　　产品外观设计能够增加产品附加值

　　产品外观设计好坏不仅会影响消费者的购买兴趣和品牌形象，还会影响产品的附加值。外观设计看起来仅仅是“花瓶样子”，但却另有一番细节，它不只是美观上的优化，可能因其巧妙的设计，改善了产品的功能和使用体验，进一步增加了产品价值。

　　产品外观设计能够提高产品的市场竞争力

　　在市场上，同类产品的品牌、功能差别并不是特别明显，有时产品外观设计便成为了影响消费者购买的关键，从而提高产品的市场竞争力。比如，同为电子产品的手机，因为不同品牌的外观设计迥异，运动型、时尚型、商务型等不同外观风格为消费者提供了选择的余地。

　　总之，产品的外观设计对于企业来说至关重要。它能够引发消费者购买欲望、与品牌相匹配、增加产品的附加值，提高产品的市场竞争力。因此，在产品设计过程中，必须重视外观设计，力求抓住消费者的心理，让产品更加出类拔萃，赢得市场和顾客的青睐。